На минувших выходных геймеры обратили внимание на серию рекламных роликов The First Descendant, где некие "стримеры" рассказывали о новом сезоне на фоне геймплейных кадров. Вскоре стало очевидно, что эти "стримеры" не настоящие люди, а сгенерированные искусственным интеллектом образы.
При беглом просмотре видеоролики могли показаться обычными, но чем дольше вы их смотрите, тем более странными и неестественными они выглядят. Первое видео явно основано на образе реального стримера DanieltheDemon, который в комментариях к ролику на TikTok заявил, что не имеет никакого отношения к этой рекламе. Остальные "стримеры" полностью сгенерированы ИИ, причем качество становится все хуже с каждым следующим клипом. Последний "цифровой инфлюенсер" выглядит совсем уж крипово.
Nexon опубликовала заявление по этому поводу скандала, в котором активно перекладывает ответственность на TikTok:
Мы хотели бы сообщить вам о некоторых нарушениях, выявленных в ходе проведения нашего творческого конкурса для создателей контента в TikTok. В рамках маркетинговой кампании мы запустили программу Creative Challenge для создателей контента в TikTok, которая позволяет авторам добровольно предоставлять свой контент для использования в рекламных материалах.
Все представленные видео проверяются системой TikTok на нарушения авторских прав, прежде чем они будут одобрены в качестве рекламного контента. Однако нам стало известно о случаях, когда обстоятельства создания некоторых представленных видео выглядят неподобающими. Таким образом, мы проводим тщательное совместное расследование с TikTok для установления фактов.
Creative Challenge, о котором упоминает Nexon, – это официальная программа монетизации для авторов, которая "превращает вашу креативность в деньги путем создания рекламы в стиле пользовательского контента для ваших любимых брендов". Принцип ее работы не совсем ясен, но похоже, что ее администрирует сам TikTok: сертифицированные инфлюенсеры "выбирают и присоединяются к конкурсам", создают и загружают видео "в соответствии с требованиями бренда", а затем получают вознаграждение.
Главный вопрос заключается в том, одобряла ли Nexon эти ролики перед их запуском, или полностью доверилась TikTok, полагая, что ничего постыдного или глупого не произойдет. В любом случае, в будущем подобных историй будет все больше и больше. Поблагодарим же ИИ за это.
